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深韵资讯 News

对中国会展行业的看法及见解

发布时间:2014-02-19 10:23 来源:深韵会展网

中国对于会展公司的需求是在2010世博之后逐渐开始的。国内的一些高端客户尝试寻找展会设计公司:展览设计、展厅设计和搭建公司来共同寻求长期合作机会。由于国内对会展的需求和认知较晚,所以国内的一些公司都是中外合资或全外资的。国外的会展业起步早,有丰富的设计和品牌经验。而国内因为起步晚,本土很多公司对设计和品牌的概念认知不全面,因此大多数参展公司会找展示搭建公司来为自己策展。因为搭建公司带设计,国内的展台设计属于免费服务的性质,很多客户认为这并不影响他们参展。

在世博会前,也曾经有一些国外公司进入中国,但由于市场还不成熟而无法以会展设计或策划的形式来服务客户,结果很不理想。但在世博会后,会展业逐步成熟,客户慢慢开始认可这个概念,当然还是在高端客户这个群体中才会被认可。他们从不断寻求自己的策展商、展会设计公司到寻求固定的、与他们的品牌需要相符的长期合作团队。因为他们逐渐明白,展览公司各有所长,根据自己的需求找到属于自己的合作方才是最好的。这也形成了一个产业链:展会公司——搭建公司共同合作的模式。

目前中国的中低端市场还是以搭建公司为主,他们以展览展示设计团队的形式在市面上出现。有一些设计公司是从室内设计转型的,因为他们有常年的室内设计空间的经验和他们的客户群,也会有属于他们的市场。而一些比较高端的客户就需要寻求国外会展公司的长期合作,也有本地的一些搭建公司寻求这方面的合作。因为国外公司相对国内展览公司的优势在于品牌展览的经验,这一点是所有高端客户所需要的。但国内有搭建或其他资源整合方面的优势。因此双方都在找一个合作点,一旦找到这个合作点,相信中国的会展行业会给大家一个惊喜。

中国会展行业总体和物品消费量直接相关,因为中国现在对汽车和物品的需求都一路飚升,所以会展行业绝对走的是上升趋势,前景是非常好的。而且就目前国际经济往东移的趋势来看,中国的会展市场绝对是最有潜力的市场。但无论是国内还是国外的会展公司,都需要时间去适应、去调整。因为国内很多客户在选择国外会展公司时也会去了解该公司来中国的时间长短、本地资源整合能力如何、项目落地性如何等问题。

另外,因为中国会展行业刚刚起步,存在很大的地区差异,深圳展览公司很多品牌基本都是在上海或北京等一线城市发布最前沿的信息和会展。现在一般会展市场上都是展示搭建公司与主办方合作,而主办方也会在每个类型的展会中找熟悉的搭建公司,这类的展台搭建公司在做展的过程中也愈加专业。在这个过程中,会展市场也在逐渐规范化。